私人领域流量是近年来提出的一个比较火的名词，很多人可能不知道它到底是怎么一回事，其实很早的市场环境下就有类似的私人领域流量，只是名字不同而已。例如，我们去理发店剪头发，邀请我们关注他们的公众号或者添加托尼老师的微信；淘宝购物，店家经常附送的微信二维码小卡片等，都是在建立的私人领域流量池。

私有域流量是相对于公有域流量而言的，商家自己去运营，可以重复自由使用，免费，随时可以直接接触到流量资源。一般而言，建立私有域流量池的位置是商家的小程序，公众号，个人APP，社交平台个人号，社区等等。在这些场景中，我们发送什么，什么时候发送，什么时候接触什么用户等等，都是由自己决定的，而且这些都是免费发送的。而且在公域流量中，我们发送的内容首先要经过平台审核，在什么时间、有什么人、有多少人看到等，都取决于平台的算法机制。如果有更多的用户对你的内容感兴趣，平台才会进行二次分发，给你更多的流量。想要轻松获得海量流量，需要在平台付费获得。总之，流量获取的一切都是平台说了算，与私域流量刚好相反。

一家平台刚开始上市时，为了鼓励吸引流量入驻，一般的流量获取都比较容易，比如我们熟悉的短视频平台，电商平台，在前期获取流量比较简单。即使你不太了解，也可以获得一批流量。但是随着获得流量的人越来越多，获得流量的难度越来越大，成本也越来越高。所以很多人开始建立自己的流量池来养鱼，把各种渠道获得的流量汇到自己的流量池中，精细操作，流量获得更精确，更容易，流量粘性也更大。私人领域的流量也越来越火热。

私域流量需要长期努力积累，而不是一蹴而就的事情。

下面主要介绍几种基于微信社会生态的私域流量玩法：

一、个人号矩阵。

矩阵模型一直是引流营销最常见的运营理念。我们使用矩阵管理来大量管理客户服务或销售和讲师的个人号，以塑造个人IP和人设，细分粉丝人群，从而实现精准营销。

1、IP人设。

每个行业都可以看到不同的名师和网红老师等，每个人都有自己的特点和IP。我们会根据这些老师发出来的内容来判断老师的专业性和人设定位，从而形成固有的形象。比如英语领域的老师可以塑造一个英语口语或者商务英语特别厉害的人；画画领域的老师可以塑造一个颜色或者素描专业的人。

2、产品推广。

塑造个人设计的目的是为了宣传和推广自己的产品，所以我们必须每天在个人号码中发布自己的产品推荐。比如常见的产品宣传内容都是基于产品本身，但我觉得也可以改变一个思路，把自己打造成用户，分享自己使用产品的经验，扩大产品的价值和产品给消费者带来的美好体验，然后展示产品的使用场景，引导用户购买。

3、定期福利。

定期福利是我们必须在任何保留和转型过程中运营的活动规划。如果我们想在我们的私有域流量池中运行的很好，我们在设置福利时应该关注这些用户。无论是活动强度还是推广文案，都可以针对这类用户进行运营规划。

二、社区矩阵。

社区是私有域流量交易的主要阵地。我们把我们个人号码获得的流量建立在我们的社区系统中。当我们经营我们的社区时，我们可以安排一些小助理与主要运营号码互动，每天在社区中发布一些产品活动和限时特价，然后发布一些koc购买清单，慢慢带动社区消费。我们的运营号码可以在社区中以华丽的绘画风格和表情包互动，主要以社区基调风格为主。

三、小程序。

如果有IP，用户，社区kol，产品，我们所缺少的就是购买场地。小程序是私有域流量池中最方便的交易场所。可根据产品特点，建立一个或多个购物中心。

四、公众号矩阵。

微信官方账号矩阵是我们最常见的矩阵模型。我们可以根据我们产品对应的客户群或细分类别创建微信官方账号，在微信官方账号内做好内容的精细化运营，用心管理每个模块的用户群，从而达到最佳的裂变效果。

我们在做营销裂变活动的时候，要配合自己的产品调性。如果我们推出热门课程，需要与我们的讲师和课程风格密切相关，才能达到最佳的营销效果，也可以利用我们老师的热度进行多方位的营销推广。

我们不仅可以利用个人号、社区、小程序、微信官方账号打造私域流量池，还可以参考同行中比较好的案例进行分析和借鉴。总之，私域流量运营在于坚持细致。